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中山策划公司浅析庆典策划书的撰写

一项策划虽然有可能仅仅存在于策划人自己的脑中而不为其他人所知，但是，就是大多数策划而言，它们最终表现为策划书的形式。庆典策划书作为策划的物质载体，是策划文字化、语言化的表现，它使策划者的策划方案为他人所知晓、所接受，让策划由思想一步步地变成现实。

一、策划书的一般内容

策划书可以有很多的内容，而且不同类别的策划书其目标、要求，各不相同，在内容上自然也千差万别。但是，就庆典策划而言，一般情况下应包括以下基本内容，策划学者将其概括为“5W3H”，即

What（什么）——策划的目标内容；

Who（谁）——划相关人员；

Where（何处）一一策划场地；

When（何时）——策划的日期时间；

Why（为什么）——策划的原因；

How（怎样）——策划的方法和整体系统运转；

How（怎样）——策划的表现形式；

How（多少）——策划的预算。

策划是一项复杂的系统工程，它需要一定的人力、物力和财力的投入。同其他投资一样，策划的预算同其最终的收益也要有一个适当的比率，这项策划才具有其实施的可行性和合理性。而且，策划预算做得越周密，费用预算划分得越明细，越具有科学性和说服力

二、策划书的结构（格式）中山庆典公司

策划书的撰写，其内容、格式等不可能干篇一律，策划人员可根据庆典的具体需要进行参考。本节所指的策划书的结构与格式，只是目前较为常见、策划者较多使用的结构和格式，一般可分为下列十项。中山礼仪小姐

（一）封面

策划书的封面虽不需要特别精美，但所用纸张的厚度要比内文的纸厚些．上面应注明下列五点。

(l)策划的主题。

(2)策划的主体（策划者及所在公司或部门）。

(3)策划完成的日期。

(4)策划书的编号。另外，还可考虑在封面简洁地附加兼有说明的内文简介，但不宜过长。

(5)对策划者权利的声明。如：某某公司或某某人保有版权等。

（二）摘要

这是把策划书所讲的概要加以整理，内容应简明扼要，字数在三四百字左右为宜，让人一目了然。

（三）目录

策划书的目录与一般书籍的目录起相同作用’涵盖全书的主体内容，中山年会策划读过后应能使人对策划的全貌、策划人的思路、策划书的整体结构有一个大体的了解。目录实际上就是策划书的简要提纲，具有与标题相同的作用，策划者应认真编写。

（四）导言

导言是策划的大纲，提领全文。其内容应包括策划的宗旨、策划的背景、策划的必要性及可行性和意义等。

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