源码云平台

大众媒体是产品和服务信息的物化性的形象载体，直接决定了组织、企业（产品）的传播范围、速度、效果和准确度。中山文化传媒公司为您简述：

（一）大众媒体的功能

媒体的一个基本功能就是传播信息’媒体的作用也正是在传播信息的过程中发挥出来的。媒体是物化形象的载体，就是将企业和产品的信息通过一系列的传播]受众，以获得受众的反响与认同。

1．传播信息的作用

著名传播专家施拉姆在《传播学概论》 -书中明确指出：“媒体就是在传播过程之中用以扩大并延伸信息的传播工具。”可见’媒体可以把信息传达给目标受众。从它的传播范围和传播对象的广泛性与渗透性，使得人们不管走到哪里，媒体都能跟踪到哪里。当然，不同的媒体承载的信息在数量、内容等方面是有差异的，同时，在传播的速度、范围等方面也是有差别的。

2.吸引、接触受众的怍用

由于媒体具有传播信息的功能，各个媒体都有自身的特点．可以吸引不同的受众。中山活动策划公司使他们有效接触媒体，从而达到传播信息的作用。

3．适应信息传播的不同要求

媒体呵以适应满足不同组织、企业在利用媒体传播信息时的不同要求，根据自身的特点为社会、公众提供有用的、真实的信息，满足不同层次的需要。

（二）大众媒体分类

由于选择的媒体不同，所产生的效果也不一样。从客观环境来看，庆典活动是从自我支配的因素中找出实现庆典传播途径的方法。因此，应根据组织、企业庆典口的、中山庆典策划公司。规模和影响出发，选用最适合的大众媒体。为方便庆典设计的需要，可将媒体分为以下六类。

1．报纸媒体

(1)报纸媒体的类别。

报纸数量众多，可以按照不同的特性划分为不同的类型。按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为全国性、区域性和地方性报纸。按其内容有综合性与专业性报纸之分。按照出版时间，可分为早报、日报、晚报。按照出版周期，则可分为周二刊、周五刊、周刊等。报纸一般采用对开和四开两种版面，有黑白和彩色两种印刷形式，生活服务类报纸一般使用四开版面，彩色印刷，其他报纸也多采用四开版面。

(2)报纸媒体的传播特性。

报纸的传播特性和受众接收特点决定了报纸作为广告媒体有一定的优势，同时也有一定的劣势。

1)报纸媒体的优点：

①报纸的版面大、篇幅多，可供组织、企业充分地选择和利用。

②报纸以文字和静态的图片为传播符号，因此报纸制作比较简单，适合作适时的宣传。

③由于报纸信息的持久性比较强，所以与广播媒体和电视媒体相比，报纸为读者接触到的可能性较大。

④报纸通过视觉传达信息，因此信息传达比较准确，记忆较深刻，印象保留时间较长可进行深度诉求。

⑤由于读者的选择性强，所以相对而言读者不容易像广播电视受众那样对突然出现的告产生逆反心理。

2)报纸媒体的缺点：

①时效性差。由于报纸发行相对比较频繁，报纸第二天就不会再被读者关注，许多读者看过一遍后就弃之一边，与杂志媒体相比，报纸信息被反复阅读的可能性较小，时效性较差。

②一份报纸上往往刊登多个信息，造成同一版面的信息拥挤，信息被读者注意的几率变小。

③报纸多采用新闻纸印刷，不够精美，所以不适合展示精美逼真、色彩鲜艳的信息。缺乏电视媒体的生动感、立体感和逼真感。

④由于读者文化水平和报纸发行渠道的限制，报纸在农村的读者还非常有限，不适合刊登面向广大农村的信息。

2．杂志媒体

(1)杂志媒体的类别。

杂志按其内容可分为综合性杂志、专业性杂志和生活杂志。按其出版周期则可分为周刊、半月刊、双月刊、季刊。按其发行范围叉可分为国际性杂志、全国性杂志、地区性杂志等。按照读者对象的不同。中山表演节目，杂志又可以分为一般性杂志和专业性杂志。一般性杂志指的是以不加区分的普通读者为对象的杂志，专业性杂志则是以具有某一共同特性的读者为对象的杂志，与一般性杂志相比，专业性杂志拥有更稳定的读者群。

(2)杂志媒体的传播特性。

1)杂志媒体的优点：

①杂志具有比报纸优越得多的可保存性，因而有效时间长，且没有阅读时间限制，杂志的传阅率和重复阅读率也比报纸高，广告宣传效果持久。

②读者集中，选择性强。杂志不管是专业性的还是一般消遣性的，都有较集中的读者时象，这样就有利于根据每种杂志的特定读者群，进行适合他们心理的广告设计。

③杂志的编辑精细，印刷精美。精美的印刷品不仅逼真地表现产品形象，而且可以给观者带来视觉上美的享受，进而产生心理上的认同。

④杂志的发行量大，发行面广。对于全国性的商品或服务的广告宣传，杂志广告无疑占有优势。中山会议策划公司。

2)杂志媒体的缺点：

①杂志因为出版周期长，新闻性、时效性不强，灵活性差，难以刊载具有时间性要求的广告。

②印刷复杂，更改和撤换都极不方便，成本费高。

③综合性杂志由于具有广泛影响力的种类不多，而一般水平的偏多，因此广告宣传的效果不突出；专业性杂志因其专业性强，读者有一定的限制，广告登载选择面小。

o.户外媒体

(1)户外媒体的类别。依据户外媒体的定义和特征，可以将户外媒体分为招贴媒体、路牌媒体、霓虹灯媒体、中山传媒公司、公共交通媒体、节庆媒体、科技媒体、POP媒体七大类。

1)招贴媒体。招贴媒体也称海报、宣传画，是一种在公共场所张贴的媒体，一般由印刷或绘制而成。

2)路牌媒体。户外媒体中，路牌媒体的特征最为显著，一般的人是通过路牌媒体开始认识户外广告的，它形式多样，使用普遍。

3)霓虹灯媒体。霓虹灯是户外灯光类媒体的主要形式之一，它的特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引受众的注意，从而提高信息的接受率。

4)公共交通媒体。交通媒体是指设置在公共交通沿线的媒体，也包括设置在公共交通工具如飞机、车辆、地铁、轻轨、船舶、轮渡外部和内部的媒体。

5）科技媒体。随着现代科技不断发展’多画面循环媒体牌、电脑控制彩色活动跳格电子显示屏、发光二极管显示板、

中山led屏幕出租

LED看板、电视大屏幕墙，空中激光动画等新户外媒体 也越来越多地出现在户外媒体中。这些新户外媒体有一个共同的特点，即利用新科技使其在表现形式、视觉效果等方面更加容易引起受众的注意，进--步提高信息传播的接受率。

6)展示媒体。展示媒体足以高校效产品信息。在限定的户外空问和特定地域内，以展品、道具（展示用易拉宝、拉网展架、“X”展架，桁架、球形架等）、人物等为载体，向受众介绍产品、推荐产品·使之采取购买行动的媒体手段。

7)POP媒体。POP媒体是指售点媒体或卖场媒体，简称POP媒体，中山舞台搭建出租、是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场媒体的总称，分为室外POP媒体和室内POP媒体两大系统。室外POP媒体也包括在F外媒体中，中山市年会策划包括购物场所外的一切媒体形式．诸如店面、橱窗、招贴、LED显示屏、灯箱、条幅、挂旗、卡通、展架、展板等。

(2)户外媒体的传播特性。

1)户外媒体的优点：

①提高城市形象，强化品牌宣传。

②千人成本低．视觉冲击力强。

③信息丰富，持续发布。

④创造频次。

2)户外媒体的缺点：

虽然户外媒体具备了诸多优点，但也有自身的局限性。一是受场地的限制，受众的数量有限：二是户外媒体的内容比较单一，传达的信息量有限，多是企业或产品的形象广告宣传，即时效果相对较差。

4．广播媒体

(1)广播媒体的类别。

按照传播方式的不同，广播可以分为有线广播和无线广播。中山灯光音响设备出租有线广播是通过导线或者光导纤维所组成的有线传输分配网络，将广播节目信号直接传递给用户接收设备的区域性广播。无线广播是通过无线电波传送节目的广播形式。有线广播主要在农村和中小城镇使用，传播范围有限。

(2)广播媒体的传播特性。

1)广播媒体的优点：

①传播迅速，覆盖率高，不受时间和空间的限制，在四大媒体中它是传播速度最快、传播范围最广、覆盖面最广的媒体。

②传播次数多，收听方便。

③广播广告通过语言、音乐来塑造产品形象，听众感到真实、亲切，具有现场感。

④改动容易，极具灵活性。有利于根据市场行情的瞬间变化及时调整广告内容。

⑤制作简便、费用低廉。

2)广播媒体的缺点：

①时间短暂，难于记忆，广播媒体很难给人以深刻的印象和较长久的记忆效果。

②听众分散，广告宣传效果相对不易测定。

③有声无形，没有视觉形象，难以表现出商品的外在形象与内在质量，因而听众无法得到对产品的清晰的认识，使宣传效果受到一定程度的影响。

④广播媒体转瞬即逝，不易查存，复杂内容往往不容易理解。中山庆典物料出租。

5．电始媒体

    (1)电视媒体的类别。

    按照传输技术的不问．电视可以分为有线电视、无线电视、卫星电视。近年又出现了图文电视。 按照覆盖范旧的不同．电视可以分为全时性电视媒体和地方性电视媒体。随着卫星电视传播技术的发展·越来越多的省级电视媒体已经覆盖全国．实际上可称为全国性电视媒体’按照传播内容的不同．电视又可以分为新闻频道、体育频道、经济频道、电影频道、音乐频道、戏曲文艺频道、生活频道等。电视台的专门频道与广播的擘业‘电台一样。播出特定内容的节目，形成了稳定的观众群。

    (2)电视媒体的传播特性。

    1)电视媒体的优点：

    ①声形兼备。电视以感人的形象、优美的音乐、独特的技巧，给人以美的享受，同时有利于人们对产品的了解，突出产品的诉求重点。

    ②覆盖面广，收看率高，诉求力强。

    ③电视传播不受时间和空间的限制，传递迅速。

    ④电视媒体具有娱乐性，利用电视做广告，能取得较好的效果。

    ⑤电视具有强制性广告的特点，这是其他媒体难以做到的。

    2)电视媒体的缺点：

    ①电视传播信息迅速，时间短暂．稍纵即逝，影响了产品的记忆效果。

    ②观众选择性较低，信息不易保存。

    ③电视媒体制作费用高，中小企业无力利用电视媒体进行长期的广告宣传。

    ④电视媒体制作复杂，制作时间相对较长，无法满足时效性较强的信息传播。

    6．网络媒体

    随着互联网在全球范围的发展，互联网络已成为一个全球性的信息系统，网络媒体的应运而生，中山舞台桁架出租、使其成为一种最新的媒体形式，并随着网络传播的发展和电子商务的应用而快速成长。

    (1)网络媒体的类别：

    ①网幅形式。

    ②电子邮件形式。

    ③网上分类形式。

    ④自动弹出式形式。

    ⑤链接式形式。

    ⑥网页形式。

    ⑦网站栏目形式。

    ⑧在线互动游戏形式。

    (2)网络媒体的传播特性。

    1)网络媒体的优点：

    ①有利于与目标消费者的交流。传统媒体一般的传播模式是一对多，属于大众的、单向的传播。而网络媒体的信息传播   是全天候。不受地域和时间等限限制．信息覆盆面广，受众选择性大，信息交流的互动性强．

    ②有利于获取理想的传播效聚。 对于传统媒体的效果至今不能得到理想的测评，而这一问题在网络在络媒体中却能得到较好的解决。网络媒体因其自身的互动特性。可以达到企业和受众之间的即时回馈，反馈迅速。直接。

    ③融合了传统媒体的优点。由于网络传播应用了多媒体技术，所以，网络广告不仅具备了印刚媒体的优点，而儿也具备电信媒体的优势，能够动静结合，给上网者以丰寓逼真的视听感受。用网络媒体传递信息，速度快，信息量大，保真度高。它既能像广播电视那样看到冬像、听到声音，又克服了稍纵即逝的缺点，可以像阅读报纸一样，从容地浏览页面，进行对比、分析、判断和选择。

    ④体现朝阳产业。  网络传播与新兴产业的兴起联系在一起。这些蒸蒸日上的朝阳产业，借助网络作为开拓市场的重要手段，使网络成为传递信息的有效媒体。

    ⑤价格相对低廉，适合于中小企业开发利用。

    2)网络媒体的缺点：

    ①缺少管理规范。全球各个国家、各个地区的无数网络服务器，昼夜不停地发布形形包色的信息．向用户传输企业方面的大量信息，它们没有任何“把关人”，中山广告策划、因而内容不实、夸大其词的虚假广告，无论是在数量上还是在程度上，都比传统媒体更多、更严重。

    ②先决条件的限制。网络媒体必须通过计算机联网才能接触到网络广告．除了不够方便以外，还有操作者计算机水平以及语言的限制，重复率不足、到达群体有限。

    ③技术条件的限制。如网络普及程度、线路畅通程度、数据传输速度等，限制了网络广告的效果发挥。

    ④广告效果主要是通过点击次数来测评，但点击数的真实性难以保证。

    ⑤网络管理尚不健全，收费标准不尽合理、统一。对网民来说，上网费用是一笔可观的开支，这在一定程度上限制了受众对网络媒体的接触。